消费者行为不仅受自身收入水平、消费习惯的影响，还受周围人的影响，这被称为消费

消费行为者的特征包括：效用最大化原则：也就是指消费者通过对商品很劳务的消费追求满足的最大化。效用最大化原则是建立在边际效用价值论的基础上的。习惯性：即指消费者的行为方式要受过去习惯的影响。不可逆性：即指消费者的消费支出不仅要受自己目前收入水平的影响，而且也受自己过去的收入水平和消费水平的影响。它反映了消费支出的变化落后于收入水平变化的情况示范性；消费者的行为方式不仅受自身的收入水平、消费习惯的影响，还受周围人的影响，这就是消费者行为的示范性。